Pepsi: "mang tết về nhà"

     

Trong ngành FMCG, trận chiến giữa hai chữ tín nước giải khát Coca-Cola và Pepsi là nhà đề bàn tán của chần chờ bao nhiêu công ty báo, marketer, và những nhà cai quản thương hiệu. Vậy Coca-cola cùng Pepsi đã làm gì để chế tạo ra dấu ấn đến riêng mình, với thị trường ngang ngửa nhau cùng không chấm dứt tranh giành khách hàng qua những chiến dịch marketing bán sản phẩm rầm rộ?

NGÀY ĐẦU CHẬP CHỮNG

Coca - Cola được ra mắt vào năm 1886 được điều chế bởi dược sĩ John Pemberton. Tuy chỉ mới được trình làng vào ngay gần cuối vậy kỉ XIX, nhưng lại Coca-cola đã gây được giờ đồng hồ vang khá béo và được nhiều người tiêu dùng ưa chuộng. Tranh ảnh quảng cáo ngoài trời thứ nhất của Coca-Cola được vẽ vào năm 1894. Và sau thời điểm tồn trên 50 năm thức uống này đang trở thành một hình tượng quốc gia của Hoa Kỳ.

Bạn đang xem: Pepsi: "mang tết về nhà"

*

Pepsi được “sinh sau đẻ muộn” hơn cùng được ra mắt lần đầu tiên năm 1893 do dược sĩ Caleb Bradham. Pepsi được đăng ký nhãn hiệu vào ngày 16 tháng 6 năm 1903. Nó đã có tương đối nhiều biến thể sản xuất trong những năm qua tính từ lúc năm 1898.

*

Đối với những người tiêu dùng, mùi vị của hai sản phẩm không tồn tại sự không giống nhau là mấy, tuy vậy khi chu đáo kỹ vẫn có sự khác nhau về thành phần cũng giống như hương vị của nhị sản phẩm. Khi so sánh hai bảng thành phần bồi bổ giữa hai uy tín thì Pepsi bao gồm axit citric vào thành phần, trong khi Coca Cola thì không. Sát bên đó, Pepsi có lượng đường cũng như calo cùng cafein cao hơn, còn Coca Cola lại sở hữu lượng muối natri cao hơn.

Theo cảm nhận của không ít người sử dụng, khi uống chúng một cách chậm rì rì họ cảm thấy rằng mùi vị của Pepsi nồng to gan lớn mật hơn, dẫu vậy Coca Cola lại sở hữu vị nhẹ nhẹ dễ dàng uống hơn hết sức nhiều. Trên các đại lý đó, thu nhập cá nhân ròng mặt hàng năm của họ từ 2004 đến thời điểm này thì Coca Cola luôn đánh bại Pepsi, ngoài năm 2006. Coca Cola cũng vượt mặt Pepsi về mặt tiếp thị truyền thông

“GÌN GIỮ QUÁ KHỨ” giỏi “TIẾP BƯỚC TƯƠNG LAI”

Vào trong năm 1980, Coca là thức uống mặc định mà những bậc phụ huynh lựa chọn cho con cái họ mỗi một khi chúng quấy khóc. Qua không ít thập kỷ, Coca-Cola vẫn vô cùng thành công xuất sắc trong việc sale một dòng sản phẩm duy nhất cùng gần như không có sự núm đổi. Vào những năm 80, công ty đã có lần táo bạo thí nghiệm và cho ra mắt dòng sản phẩm mang thương hiệu "New Coke", nhưng đã không thành công. Từ bỏ đó, nỗi sợ thua kém đã hạn chế việc test nghiệm sản phẩm mới của chúng ta vì thê Coca-Cola thuộc các sản phẩm cùng dòng y như hiện thân của văn hóa, sự tin tưởng, cùng quá khứ.

Xem thêm: Poke Đại Chiến Pc Với Giả Lập, Hướng Dẫn Chơi Giả Lập Trên Máy Tính Pc

*

Giám đốc quản lý và điều hành Coca-Cola Roberto Goizueta (trái) và chủ tịch Donald R. Keough chúc mừng nhau với hai lon "New Coke". (Bettmann Archive/Getty Images)

Tuy nhiên, vào 1985 Pepsi sẽ tung ra một chiến lược marketing nhằm “vượt mặt” đối phương của mình. Chiến lược mang lại câu khẩu hiệu thương hiệu: Sự sàng lọc của thế hệ mới hay hay còn được nghe biết nguyên văn là “The choice of a New Generation”. (tạm dịch: "Sự chọn lựa của cố kỉnh hệ mới")

*

Trong yêu thương hiệu, hình ảnh được coi là bộ mặt với đại sứ yêu đương hiệu. Và cụ thể là, Coca-Cola với Pepsi đều có những mẩu chuyện thương hiệu riêng biệt của mình. Trong những lúc Coca-Cola giữ nguyên logo của bản thân mình kể từ thời điểm năm 1887, thì Pepsi lại đổi khác logo của mình 11 lần trong lịch sử dân tộc 110 năm bên trên thị trường.

Slogan không những là một tagline tạo ra cho quảng cáo; khẩu hiệu còn nhập vai trò chiến lược thương hiệu của người sử dụng trong nhiều năm hạn. Một khẩu hiệu tốt có tác dụng chiếm lĩnh ý thức khách hàng dành riêng cho sản phẩm của doanh nghiệp. Bởi vì vậy những doanh nghiệp hay thử không hề ít slogan trước khi tìm được một slogan tốt nhất.

Hiểu được điều đó, cả hai uy tín Coca-Cola với Pepsi gần như chọn rất nhiều câu slogan phù hợp với hướng cách tân và phát triển của mình.Thông điệp của “ông lớn” Coca-Cola triệu tập khơi gợi những cảm hứng ấm áp, dễ dàng chịu kinh khủng qua một vài tagline tiêu biểu vượt trội sau.


Chuyên mục: Tin Tức